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棋枰之上，落子无声亦无悔。在云南保山，国家级非遗永昌围棋(也称“永子”)制作技艺的代表性传承人李国伟，数十年如一日地守护着这份凝聚着岁月与匠心的“黑白之道”。然而，这份坚守却一度陷入“酒香也怕巷子深”的困境。直到抖音创作者“山白”用镜头细腻记录下“永子”从选材到成品的全过程，一段短视频悄然掀起波澜：播放量突破1.7亿次，点赞304万次，相关话题登上抖音热榜前五。千年围棋制作技艺，在数字浪潮中破圈而出，走入大众视野。

“永子”的走红并非孤例。在北京，一段展现北京宫灯制作之美的短视频，播放量超1000万次，帮助老师傅售出宫灯400余套，增收约20万元；在湖南，一位“95后”创作者助力湖南邵阳布袋戏非遗传承，单条视频获赞249万……这些鲜活案例，共同勾勒出非遗在当代传播中的新图景。其背后，是抖音非遗计划等平台力量的系统性助力——通过流量扶持、创作助力与生态培育，为那些静默于作坊、深藏于乡野的非遗技艺，开辟出一条数字时代的新生之路。

抖音非遗计划所推动的“非遗发展共创营”等一系列平台机制，正是要打破这种隔阂。日前，2025非遗品牌推广周在云南大理举办，活动期间，“抖音非遗嘉年华”亮相，举办了非遗巡游、共创营等活动，诸多像“山白”这样拥有1600万粉丝的头部创作者们，得以深入对接保山永子围棋制作技艺、红河建水紫陶、大理白族扎染等非遗项目的传承人，“最懂技艺的手”与“最懂流量的脑”紧密结合，产生了奇妙的化学反应。非遗技艺获得了专业级的影像记录与创意表达，创作者也获得了深厚的文化滋养与创作灵感。

“永子”视频的成功，印证了“沉浸式体验”在数字传播中的核心价值。特写镜头下，烈火焙烧、手工滴制的工艺细节被无限放大；透过创作者的每一个步骤，一方“棋中圣品”背后的艰辛与神奇跃然屏上。这种视觉强烈、润物无声的表达，让古老技艺变得可感、可知、可共情。观众不再是被动接收信息的旁观者，而是仿佛亲身站在匠人身旁，感受炉火的温度、触摸材料的质感、见证奇迹的诞生。

《2025抖音非遗数据报告》显示，过去一年，有1400万网友在抖音分享非遗体验，非遗短视频播放量达7499亿次，平均每天有6.5万场非遗直播。抖音，正在为更多年轻人打开走近非遗、理解非遗乃至传承非遗的大门。当年轻一代用他们熟悉的语言、审美和表达方式重新诠释传统，非遗便不再是博物馆中静态的“遗产”，而成为可以对话、可以参与、可以创造的“活态文化”。

“永子”短视频的走红，不仅让这项非遗技艺声名远扬，更直接激活了公众对其文化内涵与收藏价值的热忱。同样，北京宫灯视频带来的订单咨询、邵阳布袋戏视频引发的广泛关注，都印证了，关注度背后，就是市场潜力。《2025抖音非遗数据报告》显示，过去一年，抖音电商非遗商品销售量达到65亿单，抖音生活服务类非遗商家数量同比增长187%，这些宏观数据清晰揭示出非遗市场转化的广阔空间。

抖音非遗计划通过扶持非遗“新传人”、激发非遗“新表达”、共促非遗“新消费”、引领非遗“新文旅”、搭建非遗“新舞台”等五大举措，向全社会展示非遗背后丰富的文化内涵，并通过抖音的传播和消费助力，有效串联起非遗产品与现代消费需求，真正走向“以消费促传承”的良性循环。这种转变让非遗从“被保护的对象”转变为“具有市场竞争力的文化产品”，从文化符号转变为生活方式。

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